sexta-feira

Belo Horizonte terá curso sobre assessoria digital, vídeo-release e podcast

A quinta edição do curso "Assessoria Digital - Evoluindo do Release para a Web 2.0" será realizada no dia 29 de janeiro, das 9h às 18h, na Faculdade INAP (Av. Carandaí, 507 - sala 9 - Funcionários), em Belo Horizonte. O curso, ministrado pelo jornalista, PR e editor do blog PR Interview Rodrigo Capella, abordará a escrita e a comunicação no ambiente 2.0, dando dicas sobre vídeo-release, podcast, SMPR, Display Text, blogs, sites, portais e SMS, entre outros aspectos da Assessoria Digital. Nesta edição, o curso terá como palestrante especial Robhson Abreu, criador e editor da PQN, que falará sobre a sua experiência nas mídias sociais.

Para mais informações, clique aqui e acesse a página oficial do curso.

sábado

Poesia, poesia.....

Retoque

Por Rodrigo Capella

Poema em branco,
garrancho,
ai, que me perdoar.
Sonhos, repletos,
vozes
você, calado,
e os gestos?

terça-feira

Curso "Dicas para um relacionamento diferenciado com imprensa e cliente"

A segunda edição do curso "Dicas para um relacionamento diferenciado com imprensa e cliente", promovida pela Abracom e destinada aos profissionais de comunicação de empresas e agências, será realizada no dia 28 de setembro, das 8h30 às 12h30. O curso, ministrado por Rodrigo Capella, assessor de imprensa, editor do blog PR Interview e autor do livro "Assessor de Imprensa - fonte qualificada para uma boa notícia", apresentará dicas e orientações para que os comunicadores tenham os diferenciais necessários para construir um relacionamento sólido, obter bons resultados e se destacar no mercado. Comentará também cases e irá discorrer sobre as principais tendências mundiais para uma elastic relationship. Durante o curso, serão abordados também “O novo tripé do jornalismo”; “O atendimento na Era Digital”; “O DNA de cada cliente”; “Enfrentando situações adversas” e “Rotina: como evitá-la e se aperfeiçoar”, além de apresentação de estudo sobre o relacionamento com a imprensa. Mais informações com Ana Maria Pereira, no telefone (11) 3079-6839 ou pelo e-mail contato@abracom.org.br

Chuva, Chuva, Fuja!

Raio de brilho omisso,
terra, de mim desgastada,
entre ofícios e ócios,
vida apagada.

Tempo de ternura e agonia,
vento com chuva carregada,
prefiro momento controlado,
vida, tempo confiscado.

Quadro sem luz,
caminho tortuoso de moral.
Ternura, agonia, fuja,
enquanto é carnaval.

segunda-feira

Para relembrar: Atitude

Rimar faz mal,
coitado do poeta,
que por qualquer razão,
quer ligar, rimar, juntar.

Prefiro versos soltos,
pequenos e grandes,
cheios de gentes,
cantantes, falantes, antes.

Porra! O que eu faço?
versos e rimas,
narro fatos.

Reflito o momento,
comento, assuntos assim,
não vejo essência,
em fazer versos pra mim.

quarta-feira

Curso "Assessoria Digital - Evoluindo do Release para a Web 2.0"

Com a consolidação da web 2.0 e da social media, o assessor de imprensa evoluiu, tornando-se digital. Neste novo contexto, uma técnica se faz cada vez mais necessária e importante: a escrita.

O que é e como funciona o Display Text? Como se comunicar por MSN e SMS? Como agregar valor aos e-mails enviados aos colegas de redação? Como escrever para podcast, blogs, sites e portais? Essas e outras questões serão respondidas no curso “Assessoria Digital - Evoluindo do Release para a Web 2.0”, que apresentará os conhecimentos necessários para você aprimorar textos e mensagens.

CONTEÚDO:

Web 2.0: dez passos para uma escrita eficaz
Dicas precisas para você não errar e ter sucesso na hora de se comunicar com
as palavras

A comunicação mágica e o efeito imediato
Algumas expressões têm mais força do que outras. Conheça cada uma delas e
aplique no seu dia a dia, ampliando as conquistas

Os Cinco As do conteúdo digital
Características, formato e essência das mensagens

A Era da Simplicidade e seu dinamismo ortográfico
Como sintetizar o conteúdo sem perder a essência

Display Text: o fator interatividade
Como impactar os jornalistas, utilizando ferramentas inovadoras

MSN: o código da conversa virtual
A maneira ideal para se comunicar em ambiente on-line

Podcast: o breve script
Como e quando impactar os jornalistas com o uso de mídias sonoras

SMS para jornalista: a prática do texto imediatista
O poder da mensagem e seu sentido real

Release: novos formatos e utilidades
Mudanças e impactos na rotina do assessor de imprensa

E-mail: agregando valor ao conteúdo enviado
Como escrever um bom texto, utilizando-se da informalidade

Blogs, sites e portais: o poder da conectividade
O que pode ou não ser feito nos ambientes virtuais

SOBRE O MINISTRANTE:

Rodrigo Capella é assessor de imprensa e edita do blog PR Interview. É autor de mais de 20 livros e editor do podcast Virando a Página. Escreve para os principais sites, blogs e revistas de Comunicação e Relações Públicas.

Formado em jornalismo pela Umesp, é pós-graduado em Jornalismo Institucional pela PUC-SP. Foi jurado do Expocom 2009, na Categoria Relações Públicas.

Atua, ainda, como roteirista e escritor. Foi co-roteirista do curta-metragem "Primeira Vez", que venceu a Mostra Internacional de São Paulo 2006 na categoria voto popular; e ganhou uma menção honrosa no Festival de Gramado 2007.

LIVROS DO MINISTRANTE:

Entre os livros publicados por Rodrigo Capella, estão:

"Assessor de Imprensa: fonte qualificada para uma boa notícia" (lançado no Intercom 2009);

"Transroca, o navio proibido" (em adaptação para o cinema pelo cineasta Ricardo Zimmer);

"Rir ou chorar" (livro sobre cinema, coordenado por Rubens Ewald Filho e lançado pela Imprensa Oficial);

"Mestres da Comunicação" (autor do perfil sobre Boris Kossoy);

"Enigmas e Passaportes" (lançado em 1997, quando o autor tinha apenas 16 anos).

DATA:

Dia 22.09.2010

Quarta-feira, das 20h às 23h

INVESTIMENTO:

R$ 90,00

MAIS INFORMAÇÕES:

Telefone: (11) 3897-0860
E-mail: cursos@comunique-se.com.br
Atendimento de segunda a sexta-feira, de 9h a 18h

sábado

Trecho do livro "Mestres da Comunicação"

Uma vida dedicada à imagem

Rodrigo Capella

Percorrendo o corredor que liga a garagem de sua casa ao pequeno jardim, Boris Kossoy observa a mobília muito bem conservada, alguns porta-retratos com fotos da família e uma curiosa televisão, que reproduz as imagens de uma câmara instalada perto do portão de sua casa. O historiador praticamente não pisca diante da pequena tela, fixando os olhos nos carros em movimento e nas pessoas que andam na calçada em frente a sua residência, num bairro calmo de São Paulo. É o olhar treinado, sempre apto a encontrar elementos interessantes na realidade, e astuto o suficiente para projetar ficção.

Numa mesa ao ar livre do quintal, ele conta sua trajetória pelo universo fotográfico. Tudo começou com um disco voador e com a ideia de que os extraterrestres realmente habitam um outro planeta. Explica-se: impressionado com uma falsa reportagem, publicada, na década de 50 pela extinta revista O Cruzeiro, que alertava sobre a existência de objetos voadores não identificados na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro, Boris criou uma fotografia ousada.

Uma linha fina e quase transparente foi amarrada a um botão de roupa, que puxado para cima sobrevoava a mesa, como se um verdadeiro disco fosse. Sem a ajuda de parentes e amigos, o professor eternizou esse momento e mostrou a fotografia para que os colegas de escola a avaliassem. O resultado foi positivo. Houve até quem dissesse que Boris tinha o segredo do mundo nas mãos.

quinta-feira

Novo e-mail

Meu e-mail mudou. Agora é: capella.rodrigo@gmail.com

Abs, Rodrigo Capella. Escritor e Poeta.

domingo

“Mestres da Comunicação” reúne histórias de vida de pesquisadores

Lançamento acontece no dia 16/06

A Editora Phorte já colocou à disposição para venda no seu site a edição do livro “Mestres da Comunicação” que traz o perfil de dez jornalistas que fizeram da pesquisa acadêmica uma de suas áreas de atuação. Organizado pelas também jornalistas Monica Martinez e Rosemary Bars Mendes, o trabalho reúne em 208 páginas a trajetória de alguns sócios da Intercom, escritas por dez colaboradores diferentes. Os textos trazem a história de vida de Norval Baitello Júnior, Jair Borin, Wilson Bueno, Dulcília Buitoni, Carlos Chaparro, Boris Kossoy, Edvaldo Pereira Lima, Cremilda Medina, José Marques de Melo e Lucia Santaella. Para falar da trajetória desses pesquisadores um time de peso entrou no campo. São eles: Dimas A. Künsch, Jaqueline Lemos, Arquimedes Pessoni, Gisely Valentim Vaz Coelho Hime, Paulo Sérgio Pires, Rodrigo Capella, Monica Martinez, Raul Osório Vargas, Rosemary Bars Mendez e Vinicius Romanini.

A cerimônia de lançamento será no dia 16 de junho, às 19h, na Central de Cursos (r. Treze de Maio, 681 – Bela Vista – SP). Em setembro, o livro será lançado em ambiente acadêmico também no Publicom, evento que acontece durante o XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, em Caxias do Sul (RS).

Serviço: Lançamento de “Mestres da Comunicação”

Data: 16/06/2010, às 19h

Local: Central de Cursos (r. Treze de Maio, 681 – Bela Vista – SP)

Retoque

Poema em branco,
garrancho,
ai, que me perdoar.

Sonhos, repletos,
vozes
você, calado,
e os gestos?

sábado

Chuva, Chuva, Fuja!

domingo

Agora

Fúnebre momento hilário,
Percorre toques de olhar,
Calafrio, imensidão,
O contrário digo não.

Veias da imaginação,
Suar entre gestos,
Sublime a minha volta,
Corda, a toda hora.

Ventos que sopram calados,
Amaldiçoados, coitados,
Tempo, vago atado,
Correr, sangue intenso.

Eu mesmo perdido,
Tardio é meu vão,
Coração triste e oco,
Nem pensar em perdão.
Caramba, senso não há,
Palavras perdidas,
O que cita ação,
Intensa, revolta, agora.

Último livro Recebido: Anaid e O Clã da Loba, de Maite Carranza. Em fase de leitura.

Transroca, o Navio Proibido

Rir ou Chorar

Livro Poesia Não Vende

Como Mimar Seu Cão

Mistérios em Floripa

Loucuras de um Escritor

Dicas Para Escrever, Publicar e Vender um Livro

Assessor de Imprensa - Fonte Qualificada Para Uma Boa Notícia

Muito além do vídeo-release

Por Rodrigo Capella*

O novo tripé jornalístico, calcado no entretenimento, prestação de serviço e informação, modificou de vez as atividades e funções da assessoria de imprensa. Se antes, toda e qualquer notícia era fornecida para a imprensa somente por palavras; agora, cada vez mais, novas tecnologias complementares tornam o trabalho dos comunicadores mais complexo e inovador.

Em 2009, foi a vez da social media e de sua múltiplas plataformas e aplicativos. Saber divulgar o cliente no Orkut, Twitter, Facebook e Slide Share (entre tantos outros espaços virtuais) era requisito mínimo para se consolidar na profissão. Atrelado a isso, o vídeo-release ganhou mais potencialidade aqui no Brasil, principalmente no início de 2010, obrigando o assessor de imprensa a também roteirizar e apertar play.

Ganharam espaço e diversos estudos iniciativas interessantes, tais como a do vídeo-release do Glow, o perfume da Jennifer Lopez; o lançamento do ‘Guinness World Records 2009’, sustentado por ótimas imagens; a participação do rapper 50 Cent na apresentação do Pontiac G8 personalizado; e o anuncio ousado da empresa iCrossing.

O que esses vídeos-releases têm em comum? As principais características: criatividade, inovação, ousadia e fator surpresa. O material ganha, então, maior credibilidade e aceitação jornalística. Fortalece a apuração, enfraquece boatos e notícias plantadas.

Tudo em sintonia. Mas, faltava apenas um detalhe: a interatividade. Como tornar os vídeos-releases mais amigáveis e atraentes? Neste contexto, surgiu o Interactive News Releases (INR). O método é quase o mesmo, mas com alguns adicionais: agora, com poucos cliques, é possível fazer embed em blogs, salvar uma imagem do vídeo ou ainda enviar o conteúdo por e-mail.

Pode-se também compartilhar o conteúdo em mais de duzentas mídias sociais, dos mais diferentes tipos, formatos e impactos, incluindo Delicious, Digg, Reddit, Facebook, StumbleUpon, Newsvine, Technorati e – é claro – Twitter.

Cases interessantes começam a pipocar, principalmente nos Estados Unidos e Inglaterra. A Bridgestone, por exemplo, inovou para anunciar o seu retorno ao Super Bowl. Com um INR de dois minutos, a marca reforçou sua presença na competição e criou uma história interessante, bem-humorada e atraente: um carro percorre uma estrada e no meio dela há animais. O que irá acontecer? A resposta está no INR.

Já a Purina se apoiou no sucesso Marley & Eu para lançar um INR, protagonizado pelo diretor do longa David Frankel. No vídeo de trinta segundos, a marca prende a atenção do público e o convida para participar de uma grande promoção.

Esses exemplos consolidam o início de uma nova assessoria de imprensa? Talvez. Mas, reforçam, pelo menos, a necessidade dos comunicadores aplicarem todos os recursos das ferramentas. Agora, com os vídeos-releases, não basta somente informar, é preciso, acima de tudo, entreter. Apertem o play com estilo!

(*) Rodrigo Capella é assessor de imprensa desde 2002. Trabalha na FirstCom Comunicação, onde atende principalmente contas de tecnologia. Formado em Jornalismo pela Umesp e pós-graduado em Jornalismo Institucional pela PUC-SP. Autor, entre outros, de “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia”.

quarta-feira

A força do vídeo-release

Por Rodrigo Capella*

Candace White, professor de marketing na Universidade do Tennessee, em Knoxville, e co-autor do relatório "How video news releases are used in television broadcasts" (“Como os releases em forma de vídeos são usados em transmissões de televisão”, em tradução livre), disse, mais de uma vez que, os diretores de emissoras demonstram grande interesse em utilizar video news releases (VNR) durante a programação.

De acordo com White, os vídeos que abordam saúde e segurança são os mais utilizados. Já os puramente corporativos, ocupam a lanterna. Fácil de se entender: o consumidor quer, cada vez mais, ter acesso a entretenimento, prestação de serviço e informações que facilitem o seu dia a dia e melhorem sua autoestima. O chamado novo tripé jornalístico!

Pago, na maior parte das vezes, pela empresa que pretender comunicar uma determinada notícia, o VNR é enviado, gratuitamente, aos meios de comunicação. Trata-se, na verdade, de um release transformado em imagens, que pode ser utilizado em sua totalidade ou editado – de acordo com as normas e padrões de cada emissora.

Um outro foco em potencial é a internet. Com o VNR, a assessoria de imprensa pode viralizar a informação, agregando valor à marca e ampliando o market share de produtos, soluções e espaços diversos.

Para lançar o seu canal no YouTube, o Women's Empowerment Channel (WEC), a escritora, palestrante e apresentadora Jennifer Keitt gravou um vídeo-release no qual reforça o seu know-how para ajudar as mulheres a terem um dia a dia melhor e antecipa algumas dicas que podem ser encontradas no WEC.

O resultado é um vídeo-release descontraído, protagonizado pela própria Jennifer Keitt, que orienta o universo feminino sobre autoestima, sexualidade, fatores financeiros, moda e fitness.

Na mesma linha informativa, o procurador americano José Klest, que tem mais de vinte e quatro anos de experiência em ajudar as vítimas de acidentes de carros, gravou um VNR no qual orienta os motoristas a como proceder em casos como esse.

É bem provável que o material, com duração de um minuto e muito bem editado, já tenha sido utilizado em muitos programas de televisão ou de Internet. Afinal, assim como Jennifer Keitt, Klest focou no novo tripé jornalístico.

Nos Estados Unidos, o Center for Media and Democracy (CMD) pesquisa essas veiculações. Em um relatório, identificou 77 emissoras de televisão que veicularam VNRs. Em alguns casos, esse tipo de material era incorporado na programação, sem distinção, como se fosse conteúdo das próprias emissoras – conferindo uma grande aceitação jornalística ao vídeo-release.

No Brasil, este tipo de material começa a ganhar importância entre as assessorias de imprensa e os profissionais digitais, principalmente para se divulgar eventos, fusões e lançamentos de produtos.

Em tempos de social media, toda iniciativa é válida para consolidar imagens e criar oportunidades. Neste contexto, o vídeo-release é protagonista e irá ditar as próximas regras e tendências. Cabe, então, aos comunicadores traçarem estratégias cada vez mais qualificadas, certeiras e – principalmente - criativas. É a mistura – cada vez mais real – do marketing com a assessoria de imprensa!

(*) Rodrigo Capella é jornalista e assessor de imprensa desde 2002. Autor, entre outros, de “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia”.

Em cena, o fortalecimento do SMVR

Por Rodrigo Capella*

Muito se tem falado, no Brasil, sobre Social Media Press Release (SMPR) e suas particularidades. Neste contexto, especialistas comentam sobre tags nos textos de divulgação, links em palavras-chaves e disponibilização de imagens em Flickr e redes similares – ferramentas de apoio ao trabalho jornalístico. Um avanço se compararmos ao tradicional release 1.0; um entrave se tentarmos equilibrar com as práticas americanas e européias.

No exterior, um conceito mais inovador – o Social Media Video Release (SMVR) – ganha, cada vez mais, campo e dimensão. Em poucas palavras, de uma forma mais lúdica e descontraída, a mensagem – antigamente, transmitida via e-mail em forma de texto e links – é agora compartilhada em formato de vídeo, com as mesmas conexões com a social media.

Um case interessante foi coordenado pela Liberate Media. Quando adquiriu a Spannerworks, a iCrossing, empresa de marketing digital especializada em soluções colaborativas, contou com a ajuda da agência inglesa para comunicar o negócio à mídia de uma forma diferenciada e eficaz, conferindo entretenimento, informação e prestação de serviço.

Optaram por gravar um vídeo, com menos de cinco minutos – tempo ideal para ser assistido pela internet. Protagonizado pelo CEO da Spannerworks, Arjo Ghosh, e pelo CEO da iCrossing, Jeffrey Herzog, o SMVR esclarecia as missões e atividades das empresas, e ainda contextualizava toda a transação, respondendo as possíveis dúvidas dos jornalistas. No final do material, os tradicionais contatos da assessoria de imprensa – como no release tradicional.

O produto foi lançado no blog da iCrossing e compartilhado em sites como YouTube e Asterpix. Só no YouTube foram mais de 1.800 visualizações, o que garantiu ao SMVR da iCrossing, no dia da estreia, a posição de número 34 entre os vídeos mais assistidos (categoria de notícias e política).

Na mesma linha, mas com proposta distinta, a BMW lançou um vídeo, com proporções de SMVR, para divulgar o novo BMW 7 Series. Em uma praça de Moscou, uma ampulheta, com o veículo dentro, fazia a contagem regressiva do lançamento. No vídeo, um depoimento do diretor de design do Grupo BMW, Chris Bangle, explica a iniciativa e sustenta a ação.

Essas iniciativas da iCrossing e BMW mostram que o assessor de imprensa digital precisa, cada vez mais, expandir os horizontes e não se restringir às tradicionais mídias sociais. Na onda do SMVR, é preciso sair do teclado e transformar palavras em imagens!

(*) Rodrigo Capella é jornalista, escritor e assessor de imprensa desde 2002. Formado em Jornalismo pela Umesp e pós-graduado em Jornalismo Institucional pela PUC-SP. Autor, entre outros, de "Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia".

segunda-feira

Mais um pulo em Angra. Essa pedra foi mais alta... Uepa!!!!

Pulando de uma pedra em Angra (Para mim, foi mais difícil subir do que pular...rss)

Como Mimar Seu Cão: programa Bichos & Cia, da TV Gazeta

Miau, au, miau, au: cuide do seu animal de estimação! Mimar seu cão, estraga?

Em entrevista para a Rádio Eldorado, Rodrigo Capella dá dicas e conselhos. Trate seu animal de estimação com carinho, amor e dedicação.

Clique aqui e faça download grátis: Mimar um cachorro, estraga.WAV

Au, Au, Au. Mais dicas para mimar seu cão

Acompanhe, no link abaixo, entrevista de Rodrigo Capella para a Rádio Bandeirantes sobre o livro Como Mimar Seu Cão, que traz 50 dicas inéditas para você mimar ainda mais seu companheiro.

Clique, faça download e ouça: Para cuidar do seu animal de estimação.WAV

domingo

Bastidores do Cinema

Em entrevista a David Rangel, da Rádio Globo, o escritor e poeta Rodrigo Capella comenta o livro Rir ou Chorar e desvenda os bastidores do cinema brasileiro. Confira histórias e curiosidades.

Clique aqui para fazer download grátis da entrevista: bastidores_de_cinema.WAV

Como Mimar Seu Cão

Para o programa Cultura em Cartaz, da Rádio CBN, o escritor Rodrigo Capella deu mais algumas dicas para as pessoas cuidarem e mimarem o seu animal de estimação.

Clique e faça download, grátis: como_mimar_seu_cao.WAV